今年天貓京東雙11銷售總額是多少，走過12年，“雙11”的最終成交額不再是唯一的衡量標準，數據的高與低不再讓所有人精神緊張。今年天貓京東雙11銷售總額是多少。
今年天貓京東雙11銷售總額是多少1
又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎？有買到實惠的商品嗎？
2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！
相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，而是長達22天的持久戰。
值得注意的是，雙十一收官，相關概念股也普漲，阿里巴巴漲2.37%，京東漲8.31%，拼多多漲7.35%，小米集團漲3.4%，達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐：
天貓5403億元，京東超3491億元
今年新的一個變化是，銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示，“90後”與“00後”消費者佔比超過45%，尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
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各取所需，商家理智參與
跟隨“雙11”一起沉浮的，是懷揣着一夜爆紅期望的商家們。大量品牌商在今年“雙11”砸下真金白銀，只爲讓流量停留在自己的場域實現轉化成交。
QuestMobile數據顯示，在“雙11”預售期，美妝護理商家在電商平臺的廣告投放費用達到11.84億元，同比增長99.3%；其次是家用電器和家居裝飾，同比分別增長72.6%和51.5%。其中，新銳國貨品牌主要以一些具有典型特點的單品來強化用戶印象。例如在預售日和第一波尾款日期間，完美日記的銀翼小細跟口紅廣告費用佔品牌彩妝產品整體投放費用的比例就高達63.8%。
然而，不是所有人都能玩得起昂貴的流量營銷遊戲。一些中小商家正在悄然離開“雙11”這座圍城。參與了數年“雙11”的商家李傑（化名）向北京商報記者表示，一般而言，大促期間商家會將商品分爲引流款和利潤款，引流款虧損賣，靠利潤款賺錢。有些商家則會先戰略虧損賣，以此衝擊“雙11”銷量和排名，來獲得自然流量，等這一系列動作變得行雲流水後再賺錢。
即便如此，今年“雙11”整體銷售依然沒有達到李傑的預期。“特別是從去年‘雙11’開始，各家都不再過度追求最終的數字。外加去中心化的趨勢，傳統電商的流量被瓜分得厲害，如今整個生態對大牌比較有利，平臺也給予流量傾斜，中小商家就比較難做。”李傑說道。
全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇也提到，未來，“雙11”大促應該圍繞服務用戶展開，而不是僅圍繞平臺、商家的利益。
走過12年，“雙11”的最終成交額不再是唯一的衡量標準，數據的高與低不再讓所有人精神緊張。較之曾經的跟風式狂歡，商家和用戶更爲在意能從“雙11”中真正獲得什麼。
從整個市場來看，人們對於“雙11”促銷的熱情也在恢復日常化，從全國快遞量的.變化便能窺見這一趨勢。北京商報記者注意到，從2016年開始，11月的快遞量增幅從44.5%開始持續下跌至2019年同期的21.5%。不過，由於疫情再度刺激了網絡購物，2020年11月的快遞量增幅攀升至36.5%，然而很快，這個數字又將回歸往常。據國家郵政局預計，今年11月的快遞業務量增速大致在20%左右。
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老字號火出圈 雙11年輕人愛買老字號
百年老字號方回春堂今年雙11全面爆發。“全店銷售額翻了近3倍，黑芝麻丸、熬夜茶都賣爆了，現在人手不夠，我馬上要去支援打包發貨了。”方回春堂天貓旗艦店店長蔣劉峯在電話裏對記者說。
發源於線下市場的老字號，通常被認爲在電商時代的反應慢一拍，但今年雙11老字號們找到了新方子。方回春堂結合天貓上的新消費趨勢，在小二的建議下做了針對性改進。“我們將傳統產品創新，推出熬夜茶，品名和設計都偏國潮、一下就抓住了年輕人。”蔣劉峯說，目前該產品雙11銷售額翻倍。
賣爆的還有經久不衰的老字號布鞋。 “新品賣的非常好！”老字號布鞋品牌“內聯升”常務副總程旭告訴記者，近幾年，他們在天貓直面年輕消費者的需求。今年雙11，內聯升新品在鞋口採用國潮設計，一上線就賣爆，銷量佔到了店鋪總銷量的四成以上。此外，他們還通過直播、跨界聯名等方式響應年輕消費者的新需求。
上海百年老字號“西區老大房”則在雙11迎來“第三春”。老師傅倪金華有最直觀的體會，過去十幾年來，主打鮮肉月餅的西區老大房只有兩個旺季，“如今在原本的淡季，月餅生產也不停歇。”今年雙11首日，“西區老大房”銷售額翻倍增長。
不僅如此，“西區老大房”還進入半成品賽道。“我們之前新品研發方向在糕點類，開出自己的天貓旗艦店後，我們觀察到半成品菜是一個新的消費趨勢，和天貓小二對齊了新思路，調整新品研發策略，將線下特色菜品獅子頭、花膠雞、佛跳牆等製成半成品菜，即將上線。”“西區老大房”電商負責人說。
最近幾年，不少老字號在天貓“破圈”，推出潮流新品俘獲大批年輕人的心。數據顯示，2020年天貓上購買老字號產品的人數達到1.3億，每年有4000萬95後在天貓下單老字號品牌，這個數字還在不斷增長。
“今天所有的老字號是當年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業羣副總裁吹雪在2021年天貓雙11啓動會上表示。今年6月，天貓宣佈啓動老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。
