2021各大電商平臺雙十一戰報，雙11作爲年底大促，基本可以說是承載當年消費者剩餘的消費力，對於各大電商平臺而言，都想搶先一步收割掉需求，2021各大電商平臺雙十一戰報。
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今日零點，一年一度的雙十一大促正式收關，數據顯示，雙十一期間，京東共實現了超3491億的下單金額，相比去年增長了776億。
其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億。43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。
而天貓方面，總交易額爲5403億元，相比去年的4982億元增加了421億元。上述兩個平臺交易總額超過8894億。
天貓稱，今年有29萬參加天貓雙11，65%都是中小商家、產業帶商家、新品牌，其中7萬商家首次參與。
開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天。截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越。78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
此外，針對沒有實時成交額的情況，天貓方面迴應稱，我們在調整我們未來的長期戰略，更關注增長質量和長期的社會價值。
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又一年雙11結束了。
不同於往年，今年的雙11戰線更長，電商平臺打出不讓消費者熬夜的口號，紛紛將預售開啓到了10月20日，相比較去年提前了12天。此外，平臺還放寬了退貨退款限制等，紛紛使出各種手段討好消費者。
不過，與之相反的是，消費者的熱情卻變低了，直呼少了氛圍感。
雙11已逐年變味
“再瘋也趕不上當年的雙11了。”
的確，雙11發展至第13年，消費者對於促銷的熱度正在消減。
在一份對於雙十一購物滿意度的調查中，47.6%的網友表示沒有參加雙十一，對此已經脫敏；還有30%的網友對於大促期間的購物體驗不太滿意，主要是商家套路多，售後、物流等仍有問題。也有17.2%的'網友對於購物體驗還是比較滿意的，有一定的收穫。
一位消費者表示，早幾年的雙11真的跟過年一樣，商品簡單粗暴直接打折，折扣力度也是一年中最大的，真的稱得上“剁手”。
但是近幾年來，雙11逐漸變味了。
“感覺套路太多了。很多商家20號就開始促銷活動，我早早就開始參與，但是有的東西買完幾天後又在降價，不知道什麼時候纔是最優惠。有點疲憊了。”另一位消費者表示。
綜合來看，越來越長的促銷週期和直播電商的低價、高頻，讓消費者的消費力被極大地透支，“去年雙11、今年618屯的東西都還沒消耗完”此類現象越來越多。而一些去年抱怨滿減算法太複雜的用戶，今年已經懶於計算了。
促銷週期的拉長，一方面是源自電商平臺釋放短時間內突增的電商物流配送壓力、平臺服務器承載壓力以及低碳減碳壓力，減輕了以往雙11一天突增物流的壓力。但是另一方面，更多是平臺出於對市場份額爭奪的戰略考慮。
雙11作爲年底大促，基本可以說是承載當年消費者剩餘的消費力，對於各大電商平臺而言，都想搶先一步收割掉需求，甚至進一步預支消費者的購買力。
對於電商平臺來說，正面臨如何挖掘消費者預算之外的消費力的壓力。
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沒有了爭分奪秒滾動的數據大屏幕，今年的“雙11”變得內斂了許多。11月11日晚間，爲期22天的“雙11”衝峯登頂。回望整個大促，電商們雖已盡力錯位、避免磕碰，卻又難以擺脫流量被各類渠道瓜分的現實。新模式、新業態逐步成熟，既鬆動着大促的流量城牆，也讓更多新鮮空氣進入。大勢之下，“雙11”不會消失，而會趨於日常化。
低調成交，“雙11”變得內斂
在互聯網天天過節的大背景下，“雙11”早已不似當初那麼熱情濃烈，逐漸變得溫和內斂。不同於往年突然冒出來的交易總額，今年所有的成交數據都分化成了單品類數據。大而全變成了層層分解。
8點、0點、10分鐘、1小時、20天……每一個數字都代表這屆“雙11”的變化，成交額破億僅需幾分鐘、配送只需1小時，部分尾款付款時間由0點變爲晚8點。數據緯度變了，意味着“雙11”也變了。
天貓毫無保留地顯示着自身對品牌的偏愛。11月11日0點45分，411個去年成交額過百萬的中小品牌，在天貓上已經突破了千萬。40個成交額千萬級的品牌，在今年搖身突破了1億元關卡。
京東則一如往年保持着“高調”。截至11日14點09分，京東平臺內“雙11”累計下單金額破3114億元，打破了去年2715億元的紀錄。
“雙11”第13年了，互聯網這座圍城內外的參與者，第一時間總是習慣將阿里與京東直接對比。但今年顯然有了更多的競爭者，拼多多諳熟錯位競爭的心得，不高調參與但又積極應對。此外，新進入者如抖音、快手也有意避開頭部企業之間的流量爭奪。
各路人馬用盡全力爭搶各自的定位人羣，卻也難免因流量產生衝撞。一位資深電商從業人士向北京商報記者透露，當前抖音售賣位於前列的品類爲服裝飾品、食品百貨和美妝個護，與淘寶直播的重合度很高。就銷售額來說，還是淘寶佔優勢。“但淘寶直播的瓶頸在於只有頭部主播和品牌會越做越大，而抖音在底層算法上還是會兼顧一下達人、商家和普通用戶。”他表示。
競爭常在，各家跑馬圈地之時保留着後手，即便是互聯互動的大趨勢之下，競爭者們守着自己的碗，但也看着別人的鍋。他們一邊高調呼籲着競爭對手要開放，要遵守新一輪的競爭原則；另一邊承諾自己會緊密配合，不找藉口全力完成互聯互通。但事實則是：各家各玩各的，屏蔽依舊在，互聯網的互聯互通才剛剛起步。
