2021雙十一銷售額數據， 今年或許是“雙11”的一個轉折點，“雙11”仍是流量向傳統電商集聚的高峯期，卻已然不再是各類資源的唯一集散地。2021雙十一銷售額數據。
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2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額創造了新的紀錄，超3491億元。這樣算下來，天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。
疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官，天貓、京東各自銷售數據均再創新高，但增速放緩。
11月12日凌晨，天貓公佈11月1日到11月11日的成交額爲5403億元，相比2020雙十一4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%。
此前雙十一天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間週期內，京東雙十一的總交易額爲3491億元，相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%，低於2020年32.83%的增幅。
對於這場大促，“雙11”決戰已經鳴金收兵，各大電商平臺、品牌商家的戰績將陸續出爐，極有可能再創新高。不過，歷經多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰報，公衆對再創新高早已審美疲勞。
在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰，成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。
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來自京東的數據則顯示，截至11月11日23：59，京東累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。
郵政快遞、京東物流和數字人民幣的數據從另一方面體現了今年雙11期間的消費活力。
國家郵政局監測數據顯示，11月1日到11日，全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當天共處理快件6.96億件，穩中有升，再創歷史新高。
11月12日，《每日經濟新聞》記者從京東方面獲悉，今年京東雙11，京東物流一體化供應鏈爲物流高峯護航，技術驅動全鏈路預測準確率均值達到約95%。
此外，京東物流服務在全國超過300城實現分鐘達，93%區縣84%鄉鎮實現當日達和次日達。值得一提的是，京東雙11期間，京東物流共投用近400輛智能快遞車，在25座城市送達單量同比去年增長超過200%。京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。京東雙11期間，單日收入超千元的京東快遞小哥數量同比增長超50%。
京東科技數據顯示，雙11期間有超過10萬人在京東App使用數字人民幣消費。近38萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，累計訂單數超過24萬筆。去年12月11日數字人民幣試點接入京東以來，已有近150萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，近70萬用戶使用數字人民幣消費超180萬筆，累計消費金額近1.5億元。
除了電商平臺成爲大贏家外，不少品牌的銷量同樣驚人。
小米公司宣佈，大獲全勝！今年11月1日-11月11日，小米雙11全平臺支付金額破193億，較去年增加了50億。
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轉折點顯現，新人打破僵局
今年或許是“雙11”的一個轉折點，在一天一個節卻又氛圍寡淡的背景下，總要出現新的東西打破僵局。短視頻帶貨、直播、社區團購等新模式，抑或是商家小程序、企業微信，以及內容電商構建自營商品體系等等，構成了商家、平臺隨時能觸達用戶需求的多維網絡。
“雙11”仍是流量向傳統電商集聚的`高峯期，卻已然不再是各類資源的唯一集散地。微信小程序完善電商服務功能，品牌擺脫對頭部主播的強依賴，抖音、快手補齊電商政策短板，內容平臺知乎也將涉足自營電商……新模式、新渠道日趨成熟，讓更多商家能在各類渠道中尋找並維繫屬於自己的核心用戶。
零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥認爲，在商家端，除了進入門檻降低，銷售形式多樣化加上渠道之間的開放，讓商家的發展機會變得更多。此外，用戶的選擇面也更大，特別是未來VR、AR這類技術的成熟，又會推動購物方式的變化。
未來“雙11”的生命力在哪？電商分析師孟奇表示，希望未來的“雙11”能加大對腰部品牌的扶植，並將大促與環保、二手交易進行深度融合，提升用戶消費質量和健康度。另外，線上線下聯動方面可以嘗試深度突破，除了價格，還要包括品牌商和線下終端，基於優化的物流體驗進行更有整體性的營銷。
海南經貿職業技術學院特聘教授張修志則認爲，隨着直播電商、社交電商等新業態的快速發展，以及國家對網絡平臺的監管力度的加大，今年及以後的“雙11”，大數據、AR、VR等新技術將體現更多的“科技向善”理念，商家“血拼到底”和消費者“被割韭菜”的景象將會越來越少，相關活動將會少幾分“狂熱”，多幾分“平和”。
