中國的銀髮市場如何，現如今，養老成爲越來越受關注的話題，老年人對消費產品和服務質量有了不同要求，一個規模龐大、結構多元的“銀髮經濟”市場已然形成。我國的銀髮市場如何。
我國的銀髮市場如何1
11月24日，中共中央、國務院發佈關於加強新時代老齡工作的意見。意見指出，要積極培育銀髮經濟，發展適老產業。11月25日，銀髮經濟概念股開盤拉昇，截至收盤，康泰醫學、湖南發展、悅心健康等多股漲停。
銀髮經濟市場規模達5.9萬億元
據中國社科院、中國人民健康保險聯合發佈的《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》指出，2050年，我國60歲及以上老年人口數量將達到4.83億人，老年人口總消費61.26萬億元，分別是2020年的1.89倍、8.73倍。
據艾媒諮詢調研數據，2016-2020年間，中國銀髮經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元，年增長率爲25.6%，預計2021年中國銀髮經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。
盤古智庫高級研究員江瀚告訴《證券日報》記者，“銀髮經濟對於經濟發展和消費增長的作用非常明顯。雖然銀髮經濟的整體市場空間廣大，但是真正能夠滿足市場需求的產品和業態並不多，整體市場都處於一個市場成本較高，但是成品質量並不高的狀態。國家出臺相關政策，對於老齡羣體來說影響積極且深遠。對於未來老年人的居家養老或社會養老，都起到了促進作用。”
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅告訴《證券日報》記者，“站在政策的風口上，對於銀髮經濟相關概念的上市公司是極大的利好，本次《意見》的出臺，意味着將會對於銀髮經濟賽道會有更多的政策傾斜。上市公司相較一般公司擁有更大的資金募集能力和更廣泛品牌影響力，不管是推動市值還是業績的增長，都有所裨益。”
95家上市公司迸發活力
據工信部發布的數據顯示，2030年我國養老產業市場規模將超過20萬億元。目前A股共有95家養老概念上市公司，涉及醫藥生物、信息技術、輕工製造等多個行業。
然而，由於此前對銀髮經濟相關產業的忽視和投資不足，相關上市公司涉及養老產業較晚，但可以預見的是市場對於銀髮經濟相關產業未來需求旺盛，養老服務將會是一個龐大、發展快速的朝陽產業。
以悅心健康爲例，其在發展好時尚健康建材業務品牌的同時，穩步推進醫養結合的大健康產業，推動爲“活力長者”和“失智、失能的需要專業護理的長者”提供從健康管理、醫療服務、康復護理，到養老照護一體化、系統化的醫養結合的養老服務業務佈局。
在醫療康復用品方面，英科醫療、翔宇醫療等公司生產適用於老齡羣體的醫療用品和康復器械，英科醫療的電動智能輪椅、助行器等產品廣泛運用於養老護理領域，翔宇醫療則針對疼痛康復、醫養結合等智能康復設備的細分領域加大自主研發。開源證券研報顯示，當前我國康復器械需求總量達到約1287億元，已設有康復科的綜合醫院佔比不到30%，增量市場達到約906億元，增量空間大。
此外，針對老齡羣體長期臥牀的現狀，豪悅護理深耕成人失禁用品，針對不同客戶羣體有針對性地開發適用性產品。恆華科技、思創醫惠、珠江股份等上市公司也在積極探索依託物聯網的新型養老服務平臺。
抓住機遇也要貼合需求
江瀚對《證券日報》記者表示，“對於當前的銀髮經濟概念的上市公司來說，最核心的應該是響應政策的號召，提升自己市場的競爭力，從而在深度市場上、垂直市場上找到自己的發力點，進行產業的佈局。只有這樣纔有可能實現自身長期穩定的發展。”
銀髮經濟作爲潛在的經濟增長點，蘊藏着巨大發展價值。但也不能忽略由於服務羣體的特殊性所帶來的制約。江瀚認爲，雖然我國的養老保障和服務水平不斷完善，但老齡相關服務有效供給不足、質量效益不高、社會參與不充分等也都是未來銀髮經濟仍待解決的問題。
“在老齡化浪潮來臨的同時，數字化浪潮也隨之興起。而隨着信息技術的快速發展，當大多數人可以享受科技創新帶來的生活便利之時，有相當一部分老年人面對的卻是‘數字鴻溝’的尷尬，疫情期間老人無法出示健康碼進站遭拒的新聞，正體現了這點。”張毅表示。
此外，儘管養老產業鏈不斷延伸，但目前尚未出現專注於服務老年人文化消費的平臺級公司。除去中老年人生活用品和保健產品，老年人文娛社交、教育、醫療健康上的需求也逐漸增加。
在政策紅利帶動下，老齡羣體的需求被進一步激發，這更需要相關企業貼合老齡羣體發展實際，爲老年人提供更多的“量身定製”，以覆蓋老齡羣體生活的方方面面。
我國的銀髮市場如何2
如果能活到一百歲，你將如何規劃和看待你的人生？這是《百歲人生》一書中拋的'問題，也爲讀者提供了一個重新審視人生和社會發展趨勢的視角。現如今，養老成爲越來越受關注的話題，老年人對消費產品和服務質量有了不同要求，一個規模龐大、結構多元的“銀髮經濟”市場已然形成。
政策連續加碼
年內新增超4.7萬家相關企業
日前，中共中央、國務院發佈《關於加強新時代老齡工作的意見》（簡稱《意見》）明確，積極培育銀髮經濟。編制相關專項規劃，完善支持政策體系，統籌推進老齡產業發展。同時，發展適老產業。
值得一提的是，這是年內繼“十四五”規劃綱要明確實施積極應對人口老齡化國家戰略，要求發展銀髮經濟，開發適老化技術和產品，培育智慧養老等新業態後，國家層面再次強調發展銀髮經濟。
無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《證券日報》記者表示，人口問題是一個國家經濟社會發展面臨的全局性、長期性、戰略性問題。國家再次強調培育銀髮經濟，發展適老產業，在應對老齡化帶來的經濟社會壓力的同時，加快發展養老相關產業融合的新模式新業態新產品新服務，滿足老年人網絡消費、智能消費、健康消費等消費需求，有利於打造經濟和內需的新增長點。
政策層面對於養老服務體系建設愈發重視，相關行業迎來發展機遇，涉足養老產業的市場主體逐漸增多。天眼查數據顯示，我國目前有超24.4萬家企業名稱或經營範圍含“老人、老年、養老”的相關企業。在註冊資本方面，28.94%的銀髮經濟相關企業註冊資本在1000萬元以上，另有35.02%的相關企業註冊資本小於100萬元。截至11月25日記者發稿，以工商登記爲準，我國年內已新增超4.7萬家銀髮經濟相關企業，較去年同期上漲3.72%。
艾媒諮詢發佈的《2021中國銀髮經濟行業調研報告》顯示，2016年-2020年間，中國銀髮經濟市場規模持續上升，2020年已達5.4萬億元，年增長率爲25.6%。據預測，到2021年，中國銀髮經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。
銀髮需求催生投資機會
資本市場有望出臺支持政策
值得注意的是，培育銀髮經濟，發展適老產業也被推至資本市場聚光燈下。在滬深交易所互動平臺上，已有部分投資者對相關產業的上市公司佈局情況進行提問並提出建議，上市公司則積極迴應。
一家陝西服務業公司回覆稱，“公司目前已關注健康管理、康養相關資源和項目，針對‘銀髮經濟’市場，亦在積極地做好中老年客羣的需求管理和用戶運營。”
另一家福建信息技術服務業公司表示，作爲智慧養老領域的先行者，公司在業內領先開發了“智慧+”智慧養老服務平臺，結合物聯網和雲計算技術，將居家老人健康管理需求、日常生活需求、社區服務、社會服務提供商以及政府監督、管理緊密聯繫起來，實現“互聯網+養老”的新型智慧養老模式。接下來，公司將持續加大養老產業的投入力度，佈局機構康養服務，健全公司養老服務體系。
《證券日報》記者據東方財富Choice數據統計，截至11月25日，A股市場的養老概念股共有95只，涉及房地產、醫藥製造、住宿、商業服務等多個行業。95家公司首發募集資金合計達1238.6億元。今年前三季度95家公司實現營收收入合計達28953.7億元，同比增長12.8%，實現歸屬於母公司股東的淨利潤合計達1943.8億元。
川財證券首席經濟學家陳靂在接受《證券日報》記者採訪時表示，當前適老產業已進入快速發展期，落實《意見》提出的措施，將進一步推動我國適老產業多元化體系建設，預計包括養老金融（年金、信託、理財等）、服務（就醫、助浴等專業化助老服務）、地產（老年公寓、老年社區）等多個產業將迎來投資機會。對資本市場而言，後續有望出臺一系列支持政策，引導資金向適老產業流動，爲市場帶來新增長點。
“相關上市公司可以結合主營業務發展特色化養老產品，提供差異化養老服務。”陳靂建議，對於地產、建築、家居行業，可以發展居家適老化設計，開發建設老年公寓、老年社區等特色產品；對於旅遊行業，可以與特色景區、鄉村旅遊結合，發展綠色養老度假產業；對於互聯網行業，可以發展智能養老服務，爲旗下產品推出適老模式等；對醫療行業，除針對老年人健康問題開發藥品、保健品外，可以發展以醫療康復爲核心的康養服務等。需要注意的是，企業在開發適老產品時應結合老年羣體身體素質特點，在提供適老服務時應配備完善的醫療服務團隊，防範風險。
此外，在吳琦看來，當前發展適老產業還有三個問題需高度重視：一是老年人雖然消費意願提升，但部分消費能力相對不足，限制了其消費需求；二是符合老年人消費需求的基礎設施和產品服務還有待完善，例如日益凸顯的數字鴻溝問題；三是適老產業的政策體系和保障措施有待完善，例如與之配套的金融服務相對滯後，可以借鑑發達國家的經驗做法，結合我國國情，加快養老金融創新。
我國的銀髮市場如何3
在各地推進適老化改造的背景下，消費領域的適老化改造也提上議程，尤其是網上購物中的定製產品、智能產品越來越受到老年人青睞。
工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示，隨着老年人個性化需求不斷提高，網絡消費、定製消費、體驗消費、智能消費等成爲“銀髮經濟”新的消費增長熱點。希望更多人共同關注老年人生活質量，進一步推動老年用品產業高質量發展。
京東消費及產業發展研究院發佈的《2021老年用戶線上消費報告》(以下簡稱《報告》)也彰顯出我國現有養老服務格局。在老人選擇居家養老，在熟悉的環境中安度晚年的場景下，適老商品及服務將更加符合多元化及個性化需求。
《報告》顯示，在京東平臺(下同)，2021前三季度銀髮族網購銷量同比增長4.8倍。在居家養老場景下，適老家居的消費增長近1倍。
其中，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超過1.5倍，電子鎖、智能晾衣架、智能馬桶、恆溫花灑成交額同比增長超過50%。入秋之後，銀髮族保暖類消費明顯增長，新商品暖被機成交額同比增長超過8倍，取暖器成交額同比增長2.5倍，水暖毯、保暖內衣成交額同比增長超過80%。
除居家、服飾等生活必需品，銀髮族的網購清單增加了旅遊、健康、生活服務等方面的豐富內容：旅遊消費增長10倍，齒科消費增長8倍、健康體檢增長2倍，洗衣服務、生活繳費也呈高倍數增長。
消費需求的顯現將倒逼電商領域同樣開展“適老化改造”。據悉，工信部、民政部、中國建築裝飾協會適老產業委員會與京東等多家合作伙伴，共同啓動了全面服務老年人高品質生活的“暖陽行動”。
京東方面表示，將打造全場景適老新標準和一站式關愛方案，全面升級老年人居家、健康、線上線下、精神生活及時尚生活多維度商品及服務能力。如在居家這一核心場景，就已聯合多家品牌，在適老衛浴空間、起居空間、居室安全防護三大維度發力，通過無紙化如廁、坐式恆溫沐浴等8大場景提升居家養老的安全感和舒適度。
