雙十一各大平臺成交額2021，在這個雙十一，電商平臺也變淡定了。京東淘寶不再延續參戰雙十一以來零點開搶的歷史，而是提前到了晚上8點。雙十一各大平臺成交額2021。
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一年一度的雙11大促伴隨着12日零點的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺紛紛發佈了各自的最新戰報。記者注意到，今年雙11呈現出不一樣的特點，中小商家站上了C位，綠色低碳也成爲各平臺宣傳的重點。
作爲雙11主場，天貓雙11總交易額定（GMV）格在5403億元，創下新高，比2020年4982億元的交易額增長了8.45%。相較之下，2020年天貓雙11的GMV增速爲26%。
據悉，今年天貓雙11有29萬商家參與，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌。截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額從去年從百萬級增長到今年的千萬級；78個去年雙11成交額千萬級的品牌在今年突破了1億元。
“中小商家賣得好不好、體驗好不好”，是今年天貓雙11的重要標尺。今年以來，淘寶天貓陸續推出了生意參謀免費、退貨運費險降費等超過30項舉措，雙11期間又推出各類補貼、預售即回款金融服務、開放創新工具應用等14項服務，預計今年至少爲商家降低經營成本150億元。
天貓公佈的數據還顯示，新品牌與老字號表現都較爲強勁，275個新品牌連續3年翻倍增長，700多個新品牌成爲細分品類第一名；截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%；今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。
在綠色低碳方面，今年天貓發佈了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，併發放1億元綠色消費補貼。據菜鳥碳測算信息系統顯示，11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行爲在內，合計已產生10.95億次綠色行爲，菜鳥綠色物流實現碳減排1.8萬噸。其中使用菜鳥電子面單和智能裝箱的包裹截至11月10日已超12億件，從菜鳥倉發出的綠色包裹超1500萬件。
來自京東的數據顯示，截至11月11日23:59京東11.11累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。作爲對比，2020年11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超2715億元。按此計算，今年京東雙11的累計下單金額同比增長28.58%，低於去年32.83%的增速，但超過了同期的天貓。
據悉，今年京東11.11有31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。
京東方面表示，這是中小企業增長最快的京東11.11，中小品牌新增數量同比增長超4倍。京東11.11期間，京東通過降低質保金、降低扣點、基礎使用費階梯返還等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%的基礎成本。同時，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，並提供新用戶補貼政策，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。
在綠色低碳方面，京東物流與合作伙伴通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措，讓消費者收到的每個包裹背後都是一份減碳賬單。京東11.11期間，京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。
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在這個雙十一，電商平臺也變淡定了。京東不再延續參戰雙十一以來零點開搶的歷史，而是提前到了晚上8點。不過總交易額依然是肉眼可見的漂亮，天貓5403億，京東3491億，相比於去年的天貓4982億、京東2715億，又上了一個臺階。但是，交易額背後，消費者和商家乃至電商平臺自己，對雙十一發自內心的熱情的流失，也同樣肉眼可見。
雙十一在消費者心中的分量正在變輕。曾經這一節日從11月11日的“光棍節”中衍生出來，帶着自嘲戲謔又有那麼點人情味，給了消費主力70、80後們青春中奮鬥和裝備身心的理由。這一節日也真正從一年年暴增的交易額當中，彰顯着其流行的價值和意義。然而今年的雙十一消費者不再熬夜剁手，平臺也沒有了充斥火藥味的實時戰報，商家也在相關部門對“先提價後打折”、刷單等多年來的亂象警告限制下，變得安分不少。一切的表象之下，兩個漂亮的交易額數據，在人們心中的分量也跟着變輕了。
這個雙十一，還沒開始就有看衰的聲音迎面而來。有人以《李佳琦殺死了雙十一》的刷屏文章，來解讀直播帶貨風口下商家的尷尬處境，也順帶diss了一下雙十一的命運，並稱2021年的雙十一是一個分水嶺，正式走入了拐點。等到延長至20多天的雙十一鏖戰正式開始時，兩大頭部主播李佳琦、薇婭首戰以共計近200億的銷售額，在引起一片震驚體的感嘆之後，讓雙十一早年間擊中人心的低價認知，更加脆弱不堪。在此基礎上，有人又回憶起雙十一誕生之初的簡單粗暴的打折（打骨折）過往，一片神往之情。而在雙十一最高潮的11月11日當天，各大電商平臺遲遲不出的實時戰報，更是引發一陣熱議，而這天各大媒體終於找到了沒有亮點的雙十一的一個亮點——在往年的購物狂歡節的喧囂對比下，這個雙十一尤其顯得“靜悄悄”。這些聲音並不可怕，可怕的是，這些聲音發出之後，引起的大衆心中的漣漪卻是如此之大。共情度越大，越在凸顯這個雙十一的各方的疲憊心理，也在映射着這個節日在人們心中的分量正在變輕。
有着13年曆程的雙十一，是踏着移動互聯網風口的幸運兒，平臺、商家和消費者都給予極大的熱情來擁抱它，所有的資源都向它傾斜。然而這兩年已經不再如此幸運了。《中國移動互聯網發展報告（2021）》裏的數據顯示，2020年底手機網民數量9.86億，佔整體網民99.7%。用戶流量天花板已現，這就是人們所說的流量紅利殆盡的時代。消費者、商家甚至平臺，都感覺到雙十一的吸引力和魅力正在消退，此前選擇毫無疑問的擁抱它的人們，也正在流失。
這裏邊的因素是複雜多變的，恐怕並非是一句互聯網進入強監管時代所能解釋的清的，也跟時代背景、社會經濟環境和90、00後等Z世代的消費趨勢緊密相關，打着“全網最低價”認知的直播帶貨，在中間的影響到底幾何也很難說。更重要的'是，一個新事物總會有生命週期，從誕生到消亡或者演變成爲新物種，總有時間節點，或早或晚，而雙十一恐怕也並不例外。
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2021年11月12日零點，“雙十一”總交易額定格在5403億元。相較於去年的 4982億元，今年“雙十一”繼續增長。
開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。
新供給滿足新需求，今年“雙十一”，新的消費熱點在不斷涌現。
滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預製菜、洗地機、兒童安全座椅……“雙十一”的趨勢單品背後，快樂是人們消費的原動力，可以說，購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的嚮往。
銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入“雙十一”。90後與00後消費者佔比超過45%，尤其是00後參與“雙十一”的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛“雙十一”，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
中小商家在今年的“雙十一”中收穫了更高的增長，也實實在在感受到了減負增效、營商環境加速向好的體驗。
河南農產品商家李軻是第二次參加“雙十一”。開售半小時，他的店鋪銷售就超過去年“雙十一”整天。他說，“我們小不要緊，我們在努力。”
今年“雙十一”，有一大批品牌實現跨越式增長。截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。
在參加今年“雙十一”的29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與“雙十一”。
中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。數據顯示，西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。
“雙十一”期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。
