雙11成交額崇拜可休矣意味着什麼，對於今年天貓雙十一沒有設置數據大屏的事情，天貓副總裁楊光迴應稱，這是因爲在天貓的長期戰略中，雙11成交額崇拜可休矣意味着什麼。
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2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額創造了新的紀錄，超3491億元。這樣算下來，天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。
據財新網報道稱，疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官，天貓、京東各自銷售數據均再創新高，但增速放緩。
11月12日凌晨，天貓公佈11月1日到11月11日的成交額爲5403億元，相比2020雙十一4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%。
此前雙十一天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間週期內，京東雙十一的總交易額爲3491億元，相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%，低於2020年32.83%的'增幅。
對於這場大促，《證券時報》給出的報道稱，“雙11”決戰已經鳴金收兵。各大電商平臺、品牌商家的戰績將陸續出爐，極有可能再創新高。不過，歷經多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰報，公衆對再創新高早已審美疲勞。
在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰，成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。
“雙11”自2009年誕生至今已13年了。在自然界，這個年齡的貓狗都算高齡了；在電商界，天貓京東的“貓狗之戰”也面臨着“尚能戰否”的質疑。多年來，“雙11”的“成交額崇拜”在獲得無數曝光的同時，也一步步走向自嗨和高處不勝寒的窘境：一方面每年都要創出“數”驚四座的新紀錄；另一方面又爲下一年打破紀錄創造更大難度。但問題在於，想在模式上再有突破性創新，談何容易？
對平臺而言，最簡單的辦法就是調整統計口徑。對用戶而言，感覺“雙11”越來越長；對業界而言，則是成交額越來越難以分析對比，不僅平臺間橫向沒法比，就是同一平臺縱向也越來越難比。今年“雙11”，時間軸戰報更是進一步淡化。顯然，平臺在加速給自己“解套”。
事實上，“成交額崇拜”不僅在數字增長上難以爲繼，對於很多亂象也難逃干係。
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雙十一剛過，不少小夥伴都發現今年的雙十一除了此前李佳琦薇婭直播間公佈了數據，其他平臺都沒有怎麼宣傳和公佈今年的成交額，通常情況往年銷售額都是超過了上一年，今年沒有公佈數據又有什麼原因?此外與往年相比，現在的年輕人不一定隨大流成爲剁手黨其中的一員，來看看媒體如何評價這一現象!
有媒體分析，擅發營銷短信、虛購原價、二選一、刷單炒信、虛假評價等，都是成交額壓力導致的平臺、商家動作變形，甚至違法違規，骨子裏都是“成交額崇拜”在作祟。
對用戶而言，感覺“雙11”越來越長;對業界而言，則是成交額越來越難以分析對比，不僅平臺間橫向沒法比，就是同一平臺縱向也越來越難比。今年“雙11”，時間軸戰報更是進一步淡化。顯然，平臺在加速給自己“解套”。
阿里巴巴副總裁、天貓副總裁楊光近日也表示，“ 我們在調整我們未來的長期戰略 ”。對於今年天貓雙十一沒有設置數據大屏的事情，他迴應稱，這是因爲在天貓的長期戰略中，商家和消費者體驗現在變得更加重要了。
在經歷12年的高速增長之後，天貓雙11的成交額基數早已達到龐大量級。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰!
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以往的雙十一，半夜不睡覺，幾乎所有的媒體都緊盯喜報式實時成交額數據。
今年的雙十一購物節似乎出奇的冷靜，但是可以肯定的是，購物交易不是冷淡，而是拒絕瘋狂，趨於理性。
11月11日，雙11的購物高潮已經開啓，但截至目前，未見平臺公佈實時成交額。
在往屆的天貓雙11全球狂歡季，天貓、京東會公佈實時成交額，例如，在2020年雙11的0點30分，天貓公佈了實時成交額，京東也在11月11日0點9分，公佈了累計下單金額數據。值得關注的是，在今年天貓雙11的線上媒體活動，也未見天貓的GMV大屏，向媒體展示實時成交額數據。知情人士表示，天貓、京東今年均不會發布實時數據，京東將公佈雙11當天的整體數據，天貓則不確定是否會公開最終交易額。
對於今年天貓雙十一沒有設置數據大屏的事情，天貓副總裁楊光迴應稱，這是因爲在天貓的長期戰略中，商家和消費者體驗現在變得更加重要了。
消費者表示，“雙11”越來越長了;對業界而言，則是成交額越來越難以分析對比，不僅平臺間橫向沒法比，就是同一平臺縱向也越來越難比。顯然，平臺在加速給自己“解套”。
